北京西風東韻企業形象設計有限公司

中國

2020年1月5日，中化集團和中國化工宣布將旗下農業資產注入新設立的“先正達集團”。完成資產重組后的先正達集團包括先正達植保(運營總部位于瑞士巴塞爾)、先正達種子（運營總部位于美國芝加哥）、安道麥（運營總部位于以色列特拉維夫）和先正達集團中國（運營總部位于中國上海）四大業務單元，擁有全球頂尖的專利和非專利農藥開發能力，以及世界一流的種業生物技術及育種技術，是全球第一的植保企業、全球第三的種子企業。作為先正達集團四大業務單元之一，先正達集團中國業務包括植保、種子、作物營養、MAP及數字農業，是中國最大的農業投入品供應商以及領先的農業綜合服務提供商。在中國，擁有員工近14000名，2019年銷售額達56億美元。先正達集團中國立足中國、參與全球運營，具有獨一無二的優勢，能夠真正把集團全球的領先科技、創新理念和人才資源與中國本土實力、對市場的洞察以及優秀團隊有機結合，提升行業整體科技創新水平，引領現代農業服務和數字化創新，為中國農戶實現最佳種植收益。成為推動中國農業科技進步和高質量、可持續發展，助力中國農業現代化轉型升級的強大力量。中化化肥控股有限公司涵蓋資源、研發、生產、分銷、農化服務全產業鏈。本公司于2005年7月成功收購China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附屬公司（“化肥集團”）后在香港聯合交易所掛牌上市（股票代碼：00297），是中國化肥行業首家在香港上市的企業。中化化肥在國際化肥市場上具有重要影響力，是國際肥料工業協會（IFA）會員單位、國際植物營養研究所（IPNI）全球17家理事單位之一。中化化肥擁有逾60年的化肥國際貿易經驗和國際貿易關系網絡實力，是中國進口化肥的主渠道，為保障國內緊缺化肥資源供應、調劑余缺發揮骨干和建設性作用。中化化肥擁有齊全的大量元素、中微量元素肥料以及專用肥、緩控釋肥、生物肥等新型肥料的研發、生產能力。中化化肥在中國主要的農業省、農業縣擁有自己建設的、國內領先的分銷服務網絡，覆蓋了中國95%的耕地面積。中化化肥積極推進全球視野的資源獲取戰略，擁有磷礦資源位列國內前十。

中化化肥國產復合肥包裝設計升級以品牌為基礎，打造符合行業發展趨勢的家族化產品包裝體系，在先正達集團中國品牌引領下，建立統一的中化化肥家族化品牌包裝識別體系；以產品品類區隔為切入點，形成多品類、相對差異化品牌包裝設計識別視覺，滿足差異化多元渠道運營策略的需要；

在統一的主品牌形象的統領下，品類與單品之間形成系統性和邏輯性，達到統一而不雷同，個性而不凌亂的效果。具體做法是通過四級視覺圖形來統一整合中化化肥國產復合肥的所有產品包裝，建立統一的家族化品牌包裝識別體系，通過大統一下的小差別，滿足渠道運營策略的需要。

本次包裝升級的背景可以概括為“新平臺、新定位、新產品、新形象”。

——新定位，中化化肥以 “中國作物營養創新引領者”為全新定位，既要肩負糧食安全的政治使命，又要推動綠色可持續發展，實現自身業務的轉型升級，將公司的發展融入國家和時代。

——新形象，本次品牌升級強化了先正達集團中國和中化化肥雙母品牌背書，融入“先正達集團中國四葉草+S”的家族化視覺符號。四片葉子以水、土壤、植物、陽光四大農業要素為靈感，展示了活力和豐饒，也代表了先正達集團中國成員內的頂尖企業攜手并進，呈現了較強的家族視覺。包裝材質綠色環保，包裝設計已全部申請專利保護，提高了防偽識別?！斑@些都將帶給農戶良好的體驗，讓用戶感受到中化化肥、先正達集團中國雄厚的科技實力及對農戶增產、增收、幸福感的關心?！?

                                                                                                          ------先正達集團中國作物營養單元、中化化肥市場與產品線傅總

這批包裝整體設計簡潔有力，能將先正達logo元素與包裝設計融合，有很強的識別性，而且家族性設計風格明顯，讓人感覺很新穎、正規。