有些標志設計，不知何故，我們都知道。那些我們在一毫秒內就能認出來的東西，似乎每天都在我們周圍出現。這些世界10大著名標志設計是如何成為世界聞名的。盡管你可能知道這些標志，但你可能忽略了一個最重要的問題——我們能從中學到什么？我們如何將其應用到我們自己的標志設計上呢?

毫無疑問，蘋果的標志設計是世界上最容易辨認的商標之一。是什么啟發了這個標志呢?一些人引用亞當和夏娃的故事，或者艾薩克·牛頓的故事作為靈感來源，另一些人認為這個標志是為了紀念現代計算機基礎的創造者艾倫·圖靈，他咬了一口含氰化物的蘋果自殺了。我們不知道這些是否正確。然而，該標識的設計者羅布·亞諾夫(Rob Janoff)解釋說，咬蘋果是因為擔心把標識做小了會像櫻桃。從中學到了什么?你的標志可能具有超出你想象的意義，這種猜測可以為你的品牌增添意義，并讓人們更好奇你在做什么，為什么這么做。

你可能聽說過著名的耐克標志設計背后的故事。一名平面設計專業的學生想要獲得一些額外的資金，于是他花了35美元，為一個名為耐克(Nike)的鞋類品牌開發了一個新標識。這個標志在世界范圍內獲得了成功。最后，設計師卡羅琳戴維森(Carolyn Davidson)收到了公司的一大筆股票，以及一枚鉆石和金戒指，以感謝她對品牌的貢獻。那么，我們能從這個故事中學到什么呢?一個標識并不一定要花費數百萬才能有效。實際上，只要對設計提供正確的支持，一些簡單的東西就可以很容易地達到目的。不要認為你需要花費數百萬美元才能得到正確的商標設計。

1887年，弗蘭克·羅賓遜創造了可口可樂的商標設計，第一個版本的商標設計離我們今天所知道的不遠了。事實上，他們永恒的標志已經帶著他們走過了一個世紀甚至更久?？煽诳蓸肺ㄒ灰淮卧噲D大幅重塑品牌是在1985年，當時百事可樂成了一個可怕的競爭對手。顧客對新外觀不滿意。許多人甚至決定抵制這個品牌，直到它恢復到原來的樣子，最終他們做到了。從這個著名的標志設計可以學到兩件重要的事情。首先，從一開始就創造一個永恒的標志是一個巨大的優勢，因為它不太可能過時，或失去相關性。其次，不要修復一個標志，如果它沒有壞。了解你的客戶對這個外觀的感覺，并以此來決定是時候做出改變了。不要為了改變而改變。

麥當勞是世界上最大的快餐店。這在很大程度上歸功于強大的品牌，包括有效的商標設計。麥當勞標志設計上的金色拱門已經成為一個世界公認的標識符號。它令人難忘，而且簡單。那么，我們能從中學到什么呢?一個簡單而有力的符號是確保你被記住的關鍵。尋找一種可以在不同環境和文化中工作的標志設計。一個是難以忘記的，并且很容易與品牌相聯系的標志設計。如果你做到了這一點，你就能夠獲得一個優秀的標志設計。

1997年，當谷歌開始開發他們的標識設計時，他們有一個想法:代表品牌的創新和創造性。他們想讓人們明白，他們是把規則拋到腦后的。為了表現這一點，他們創造了一個標志，使用所有的原色在一個標志設計上面，打破了logo設計中通常使用顏色的規范，這意味著他們是用一個微妙的和有趣的方式打破了規范。多年來，字體發生了變化，顏色的亮度也發生了變化。然而，最初的概念仍然是外觀的焦點。那么，我們應該從谷歌標志的故事中學到什么呢？如果你有一個強大的概念，那就使你的品牌堅持它。但允許標志圍繞這一概念進行現代化，允許外觀成長和演變。

阿迪達斯的標志誕生于阿道夫·達斯勒和魯道夫·達斯勒兄弟之間的爭議之中，他們分別是阿迪達斯和彪馬的創始人。阿迪達斯的標志在這些年里經歷了很多變化。所有這些變化都來自于對創新的需求，并超過彪馬。它開始是一個插圖沉重的標志，介紹了阿迪達斯系列的想法，然后是三葉草與線條結合，最后是現代標志。盡管發生了這些變化，但阿迪達斯的三款產品始終是一種可識別的主打產品。因此，教訓是明確的:允許競爭迫使您進行創新，但要在標識演變過程中保持您的整體身份。

自20世紀40年代首次亮相以來，百事全球已經經歷了許多重大的變化。每一種變化背后都有強烈的象征意義。有時，這個標志代表地球、畢達哥拉斯、人體等等。盡管如此，這是一個相當簡單的外觀。你應該學什么？您總是可以考慮讓徽標設計代表一些哲學或抽象的東西。實際上，您的徽標設計應確保不會過于復雜。

如果你想喝杯咖啡，你一定會想到當地的星巴克。星巴克的標志設計已經從遙遠的棕色背景的雙尾美人魚演變成現在的綠色圓形背景的雙尾美人魚?？梢哉f，這個標志之所以成功，是因為它被該品牌聰明地使用了。這個標志被到處推廣，增加了它的認知度。那么你能從中學到什么呢？明智地使用你的標志來增加它的認知度。充分推銷你的商標，以確保人們認識并熟悉它。

聯邦快遞的logo非常受歡迎，不僅因為它引人注目、令人難忘，還因為它包含了一個巧妙的隱藏符號，使其有別于其他許多設計。E和x之間是一個箭頭，暗指服務快速可靠。這個下意識的符號是設計師和聯邦快遞的一個明智的決定。那么你能從中學到什么呢？不要害怕在你的標志上有創意，并包含一些聰明的信息。但不要太過火。

英國廣播公司的標志設計多年來一直在更新。最新的更新來自于需要使標識在不同的平臺上有效使用。因此，設計師Martin Lambie-Nairn開發了這三個可識別的標識。標志設計應該是靈活的，可以修改為多種多樣的變體，這樣就可以在不丟失一致性的前提下工作于所有子通道和服務。BBC標志已經使用了20多年，在世界各地都能辨認出來。我們能從中學到什么?開發一個靈活的、適應性強的、適用于所有平臺的logo設計是一個明智的決定。它允許一個標志持續很長一段時間，并且無論在什么環境下都是有效的。

這些著名的商標設計已廣為流傳并深受消費者的喜愛，很明顯，他們的成功有很多值得我們標志設計師學習的地方，希望你能夠從中獲益，幫助你開發其他優秀的標志設計。