背景介紹：

美國MOTHERS汽車美容護理系列產品，完全是針對車廂內外而設。在清潔護理過程所發揮的優點和效果，深得廣大車主滿意和愛戴。由于MOTHERS汽車美容長期貫徹“以車為本、優質感受”的服務宗旨，確令車主感受到高質素品牌的與眾不同，達致完美保養、保護的效果?！OTHERS汽車美容護理產品有5大系列60多個單品，其中包括車漆養護、輪胎輪轂養護、玻璃養護、內飾養護、橡膠件養護、外飾件養護、真皮養護。與業內其他品牌比較而言，美國MOTHERS汽車美容是唯一做到全系列產品“無粉塵、無蠟屑”的品牌。雖然他們已取得了很大的成績，但是目前也面臨來自競爭對手的嚴重挑戰，他們的年增長量只有10%，經常被競爭對手超越。

項目挑戰：

穿過擁擠的競品市場，為一個陳舊的和不穩定的品牌注入新的生命，重建MOTHERS汽車護理產品品牌形象，提高品牌和產品的知名度，讓廠家和經銷商興奮起來。

設計思路：

美國MOTHERS汽車美容護理公司邀請麥克萊恩設計公司幫助其重塑品牌形象，引入定制產品包裝設計，創建清晰簡潔的產品描述符號，以更高的品牌能見度為先，通過在整個類別產品中發揮最大的影響力，并不斷開發新的策略和新的細分市場，對零售商和客戶進行持續關注。麥克萊恩設計公司在美國MOTHERS汽車美容護理產品包裝設計開發過程中基于對市場的深入觀察，堅持品牌整體形象展現的策略，或產品在貨架上面的整體展現重于單個產品的展現，甚至高檔產品的視覺效果也讓位與整體展現策略，最終使美國MOTHERS汽車美容護理品牌的產品在貨架上形成了獨特的視覺效果。經銷商為賺錢的產品騰出更大的貨架空間，形成一個強大的貨架存在，在消費者面前幾乎是勢不可擋。

 

市場效果：